Есть несколько исследований о том, как люди замечают вывески и как на них реагируют. В опросе FedEx Office 2012 года 76 % американских покупателей ответили, что заходят в незнакомый магазин из-за его вывески, а 68 % покупали товар или услугу, потому что вывеска привлекла их внимание.
В том же опросе почти 60 % покупателей сказали, что отсутствие вывески удерживает их от входа в магазин, а 52 % неохотно заходят в магазин, вывеска которого сделана с ошибками или небрежно.
Были проведены и другие исследования светодиодных неоновых вывесок. Вот несколько примеров:
- Исследование, опубликованное в Международном журнале перспективных исследований в области электротехники, электроники и приборостроения, показало, что потребители предпочитают светодиодные неоновые вывески традиционным неоновым вывескам. Исследование показало, что потребители оценили светодиодные неоновые вывески выше с точки зрения яркости, интенсивности цвета и общей привлекательности.
- Исследователи Университета Цинциннати проанализировали опрос более 100 000 домохозяйств Северной Америки: почти 50 % американских покупателей проезжали мимо нужного бизнеса и не находили его, потому что вывеска была слишком маленькой или непонятной.
- В 2005 году Сан-Франциско вместе с энергокомпанией PG&E менял неоновые вывески «Open» в местных магазинах на светодиодные, и департамент окружающей среды города сообщил, что LED-вывески потребляют до 90 % меньше энергии, чем неон. Наш LED-неон служит 30 000-50 000 часов (около 8-10 лет).
- Исследование, опубликованное в Journal of Consumer Psychology, показало, что светодиодные вывески более эффективно привлекают внимание и улучшают восприятие покупателями атмосферы магазина, чем традиционные статичные вывески.
- По данным опроса Nielsen 2015 года по заказу Outdoor Advertising Association of America, 75 % тех, кто ездит по дорогам, за последний месяц замечали цифровой билборд.
- Исследование, опубликованное в Журнале экологической психологии, показало, что светодиодные вывески могут положительно влиять на восприятие потребителями надежности, качества и ценности магазина. Исследование показало, что светодиодные вывески наиболее эффективно улучшали восприятие, когда они располагались на уровне глаз и содержали четкие и лаконичные сообщения.
Все эти исследования показывают, что светодиодные неоновые вывески являются высокоэффективной формой рекламы, которая может улучшить восприятие потребителями атмосферы, доверия и ценности бизнеса. Светодиодные неоновые вывески также предлагают уникальные преимущества по сравнению с традиционными вывесками, такие как повышенная видимость, энергоэффективность и возможности настройки.
Как сделать так, чтобы заметили именно вашу вывеску
Исследования говорят о вывесках в целом. Заметят ли вашу, зависит от нескольких практических решений, которые вы принимаете при заказе.
- Короткий текст. Название, логотип или два-три слова читаются с одного взгляда. Длинная фраза уместна внутри, где люди стоят или сидят рядом с ней.
- Место, куда и так смотрят. В магазине это обычно стена напротив входа или стена за кассой. С улицы это витрина на высоте лица прохожего.
- Контраст с фоном. Белая или ледяная голубая вывеска днём теряется на белой стене. На тёмной стене или в окне в сумерках заметен любой цвет.
- Размер под расстояние. Буквы, которые кажутся крупными на столе, могут оказаться мелкими с другой стороны улицы. Пришлите фото с того места, где будут стоять ваши покупатели, и на бесплатной визуализации вывеска будет в реальном масштабе.
- Включайте в тёмное время. Сильнее всего вывеска заметна после заката и в пасмурные зимние дни. При расходе 5-9 Вт на метр неоновой линии вечер работы стоит недорого.
- Тот же стиль, что у бренда. Если вывеска повторяет шрифт и цвет логотипа с вашего сайта и страниц в соцсетях, покупателю проще связать её с вами.
- Один главный акцент. Если в витрине уже много плакатов и наклеек, вывеска теряется среди них. Освободите вокруг неё место, и она будет работать сильнее.
Проверить результат можно без исследований. Через две-три недели после того, как вывеска появилась, спрашивайте новых покупателей, как они вас нашли, и сравните ответы с тем, что было до неё. Если вывеска висит внутри, посмотрите, стали ли гости чаще фотографироваться рядом с ней и отмечать вас в соцсетях.
Для вывески внутри помещения или за стеклом витрины разрешение не нужно: наши вывески делаются на прозрачном акриле, и окно остаётся прозрачным более чем на 80 %. На фасаде обычно требуется согласование с самоуправлением. Длину текста и размер удобно проверить в конструкторе неоновых вывесок, а условия заказа описаны на странице «Неоновые вывески на заказ».